◆ (소비시장 현황) 중국 소비규모는 2017년 현재 GDP의 52.6%에 이르며 성장에
대한 기여율도 금년 3/4분기중 80% 수준까지 확대되면서 전체 성장을 견인
① 유형별 : 서비스관련 지출 비중이 확대되는 소비구조의 선진화와 선택재 비중이
늘어나는 고도화 과정이 동반 진행
② 지역별 : 2010년 이후 빠른 소득증가와 구매력 향상을 바탕으로 2~4선급의 신흥도시가 전체소비 확대를 견인
③ 세대별 : 지난 20여년간의 인구구조 변화를 반영하여 양로서비스를 중심으로 60대 이상의 소비지출이 확대되었으며 20대와 40대가 신흥 주력 소비계층으로 부상
◆ (소비행태 변화의 주요 특징) 최근 중국 소비시장에 나타난 주요 행태변화는 ① 개인화, ② 디지털화, ③ 고급화, ④ 자족화가 특징
① 개인화 : 1인가구 비중이 빠르게 확대되면서 소비활동이 활성화되고 소비행태는 편리성과 독립성이 강조되는 ‘개인화 현상이 촉진
* 1인가구는 소비의 주된 목적이 자신을 위한 것이기 때문에 소비규모가 4인가구의 인당 소비 지출을 두 배 이상 상회할 만큼 매우 적극적
위 내용을 설명하는 아래 첨부자료는 <한국은행>에서 발표해 주었다.
② 디지털화 : 세계 최대 전자상거래 시장을 기반으로 온라인 유통시장이 오프라인 유통시장을 빠르게 잠식
▪ 2018.1~9월 전체 소매판매액의 20%가 온라인을 통해 판매되었으며, 해외직구 시장도 화장품, 유아용품 등 고품질 제품을 중심으로 빠르게 확대
* 해외직구의 주요 대상국으로는 일본(41.1%), 미국(35.3%), 한국(32.1%) 등이 포함
(2018년 상반기 기준, 구매지 중복선택 포함, iResearch)
③ 고급화 : 성장속도보다 빠른 소득증가에 힘입어 중산층 비중이 크게 증가하면서
프리미엄 제품에 대한 선호도가 상승
▪ 2016년 전세계 사치품 시장의 1/3을 중국인이 점유
④ 자족화 : 중국산 제품의 품질 개선 등으로 중국 소비자들의 80% 가까이가 자국산 제품에 대해 만족하면서 구매비중을 늘려가고 있는 것으로 조사
◆ (종합평가 및 시사점) 10여년 동안 중국의 소비시장은 거래규모, 핵심주체,
지출구성 등 전반에 걸쳐 많은 변화를 경험
ㅇ 글로벌 2위 소비국으로 성장한 중국의 소비시장은 아직도 상당한 수준의 잠재적 소비여력을 보유하고 있으며, 1인가구와 40대 및 20대를 주축으로 하는 중산층의 부상은 개인화·디지털화·고급화 등 질적 변화를 선도할 전망
⇒ 세계적 소비 지출국으로서 중국의 부상이 우리에게 기회가 되기 위해서는 중국
소비시장의 절적 변화에 대한 수불석권(手不釋卷:손에서 책을 놓지 않는다는 뜻으로, 열심히 공부함)을 통한 깊이 있는 이해와 면밀한 대응전략 수립이 중요
|
항상 손에 책을 들고 글을 읽으면서 부지런히 공부하는 것을 이르는 말이다. 어려운 환경에서도 배우기를 좋아하는 사람이 항상 책을 가까이 두고 독서하는 것을 가리킨다. 《삼국지(三國志)》 〈오지(吳志)〉 '여몽전(呂蒙傳)'에 나오는 말이다. |
2018.11.29일
아판티와 함께하는 중국금융 산책
중국 소비시장 변화의 특징과 시사점(181109, 한국은행).pdf
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